產(chǎn)品經(jīng)理就是要對結(jié)果和用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)任，藝不藝術(shù)真不重要，產(chǎn)品經(jīng)理的任務(wù)就是制造話題、創(chuàng)造用戶體驗(yàn)。就電視劇而言，產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰的這五招都切中要害：

　　一、 準(zhǔn)確定位用戶群體

　　《武媚娘傳奇》定位精準(zhǔn)，高中生、大學(xué)生以及初入社會的年輕人，他們(當(dāng)然更主要的是她們)就是這部泡沫劇服務(wù)的群體。

二、掌握年輕人群的心理訴求

　　就像新版黃飛鴻電影跟黃飛鴻其實(shí)毫無關(guān)系一樣，新版武則天也只是借用了武則天的皇冠，講述了一個(gè)華麗美女被三個(gè)以上優(yōu)秀男人追求的故事，這是少女心里的終極幻想，也是所有偶像劇的標(biāo)配。

　　年輕女孩子幻想自己出入上流社會，幻想自己被比李治廷更帥的高大年輕男性死乞白賴地追求，她們幻想每天早上從土豪都住不起的屋子里醒來再在一眾美女羨慕嫉妒恨的眼神中無辜地解釋：這些真的不是我要的，我只想要一份單純的愛情!

　　好!我就花3個(gè)億把這個(gè)童話拍給你看!這就是產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該有的態(tài)度。

　　三、泛娛樂化戰(zhàn)略

　　網(wǎng)上的種種爭議，她總能轉(zhuǎn)化成對自己有利的聲音，久而久之，她找到了產(chǎn)品宣傳的利器。

　　“牧哥哥”剛剛隨劇情出現(xiàn)在頻幕上，一張范冰冰李晨和李晨姥姥的合影就適時(shí)流出，一時(shí)間輿論嘩然。兩人的戀情瞬間登上熱搜榜榜首。其實(shí)從選角之初產(chǎn)品經(jīng)理的用心之處已令人咋舌：比范冰冰李治廷一起出現(xiàn)在同一部戲里更有“戲”的是李晨張馨予居然出現(xiàn)在同一部戲里，這也就難怪四人的關(guān)系在很長的一段時(shí)間里成為人們津津樂道的話題。

　　四、粉絲經(jīng)濟(jì)及衍生

　　隨著粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮的到來，再加上移動化、互動化趨勢的推動，今后圍繞大劇本身催生的衍生營銷價(jià)值將層出不窮，比如粉絲營銷模式的應(yīng)用、視頻互動產(chǎn)品的創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的聯(lián)動營銷等手段將進(jìn)一步把視頻網(wǎng)站電視劇的營銷價(jià)值推至一個(gè)新的高地。

　　五、營銷模式從廣泛曝光到深度互動

　　除了廣告主更傾向“藍(lán)籌大劇”來進(jìn)行集中化投放，如今互動的價(jià)值也進(jìn)入了廣告主的視野。對《武媚娘傳奇》的營銷而言，創(chuàng)新的互動模式、豐富的媒體化運(yùn)營手段都在這位網(wǎng)游代言人出身的產(chǎn)品經(jīng)理身上得到驗(yàn)證。

　　其中騰訊視頻《首映禮》、《名人坊》等獨(dú)家原創(chuàng)節(jié)目不斷為該劇造勢，甚至還圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目《武則天天天見》，不斷提升用戶的觀劇粘性，在媒體化運(yùn)營手段上，騰訊視頻為《武媚娘傳奇》建立了新聞專區(qū)進(jìn)行報(bào)道，對該劇的熱點(diǎn)、看點(diǎn)、花絮、幕后等內(nèi)容進(jìn)行全方位呈現(xiàn)，使其關(guān)注度和媒體曝光率一直處于高位。

　　范經(jīng)理身上所具有的互聯(lián)網(wǎng)基因不容小覷，騰訊視頻在該劇的運(yùn)營上采用了彈幕互動技術(shù)，觀眾不僅可以邊看邊聊，還能與明星進(jìn)行深度互動——首播當(dāng)天產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰就第一時(shí)間上線參與了彈幕。除此之外，一系列微信互動游戲，充分利用Play 2.0模式，將用戶牢牢鎖定。

　　沒有最好的，只有最合適的！完不完美不重要，把握住目標(biāo)客戶的需求就好。